心理账户是人们为每件事情或者事物都单独建立一个账户， 每个账户的损益情况会使投资人产生决策偏好，而没有从总体收益角度去思考决策。

心理账户

例如： 投资者小张购买了股票A和B， 经过一段时间后， 股票A产生收益5000元， 股票B产生亏损3000元； 刚好小张的房子要装修， 需要卖掉股票来获得装修费， 单独卖掉股票A或者股票B的资金都足够满足装修费。 经过一番心理计算后，小张决定卖掉股票A， 而保留亏损的股票B； 因为这样让他感觉更好， 因为股票A产生收益， 是一次成功的交易， 卖掉股票A有愉快的成就感。 如果卖掉股票B， 就会让小张的心理产生痛苦的失败感。

上述这个例子就是投资人分别为股票A和股票B建立了不同的心理账户， 因为A账户有收益， 卖掉A有成就感， B账户亏损，卖掉股票B就会从账面亏损转变为实际亏损，产生失败感，保留股票B也许还有机会由亏转赢。这就是心理账户对股票交易产生的影响。 正是心理账户的作用， 导致普通投资着大量卖掉赚钱的股票， 而保留亏损的股票。 多数情况下是赚钱的股票赚得更多， 而亏损的股票最终亏得越多，尤其是遇到连续上升和连续下降的极端情况。 如2017年8月10日的中科信息和2017年10月12日的银星能源。

如2017年8月10日到9月11日期间，任何一天卖出该股票都会导致少赚钱。

中科信息连续上涨

银星能源连续下挫

因此， 投资者要根据市场情况，综合分析判断是保留手中上涨的股票或者亏损的股票， 不要受心理账户的影响，只是单方面的主观决策保留亏损股票。